Суть указаний администрации президента
Политблок администрации президента попросил государственные и лояльные СМИ по возможности не выносить в заголовки слово «запрет» и в целом меньше писать о запретах, ограничениях и штрафах. По поручению АП риторику предлагают менять так, чтобы в публичном поле появлялось меньше «негативного фона».
Высшие чиновники и партийные руководители также стали осторожнее высказываться о запретах: отмечают, что чрезмерная фиксация на ограничениях контрпродуктивна и в ряде случаев люди сами разберутся с тем, что и как регулировать.
Как это реализуют СМИ
Некоторые подконтрольные издания уже заменяют слово «запрет» нейтральными формулировками — «ограничения», «ужесточат штрафы», «ограничат распространение данных» и т.п. Одно из рекомендованных правил — не выносить в заголовок слово «запрет», а при необходимости давать более мягкие описания мер.
При этом исключение делают для случаев «отмены запрета»: такие истории можно и даже желательно освещать. Практика показывает, что в последние годы отмен почти не было.
Примеры тем и регионов
Одним из последних введённых ограничений стало запрещение съёмки атак беспилотников и их последствий; подобные нормы уже действуют в некоторых регионах, в том числе в Ленинградской, Тюменской и Иркутской областях, а также в Москве.
В рамках новой риторики СМИ предлагают подчёркивать, как депутаты и партийные функционеры выступают против чрезмерных ограничений или продвигают «позитивные» инициативы — например, упрощение ввоза лекарств для редких заболеваний. В заголовках про такие сюжеты рекомендуют указывать название партии или «единороссы».
В качестве оперативного примера: на пленарных слушаниях обсуждали предложение ограничить соцсети для детей до 14 лет, и ряд депутатов парламентского комитета его не поддержал — это подаётся как факт, демонстрирующий, что «партия власти» не опирается на запретительские инициативы.
Мотивы и смысл изменений
В администрации объясняют изменения желанием снизить негативный информационный фон перед сентябрьскими выборами: фиксирование на запретах может создавать ненужное напряжение и усиливать критику в адрес власти.
При этом политтехнологи, работающие с управлением, отмечают, что инициаторы многих запретов — силовые структуры, и администрация избегает открытой конфронтации с ними. Задача АП — не столько отменять запреты, сколько уменьшить их огласку.
«Борьба идёт не с запретами, а за то, чтобы о них хотя бы меньше говорили».
Критики новой линии называют её «запретом на запреты» — инструментом управления повесткой, позволяющим выглядеть открыто, не меняя сути ограничительных практик.
