Российские ритейлеры завалены дорогими смартфонами: спрос упал, цены пошли вниз

Склады российских сетей электроники оказались переполнены смартфонами Apple и Samsung: накопленные партии флагманских устройств не удаётся реализовать из‑за того, что покупатели стали экономить на дорогой технике, рассказали участники рынка. По их словам, в конце 2025 года крупные продавцы закупили такой объём гаджетов, что сейчас не могут распродать его по изначально заложенной высокой цене, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

На этом фоне, по данным сети «М.Видео», стоимость смартфонов пошла вниз. iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более ранние поколения — на 15–20%. Базовая модель нового флагмана Samsung Galaxy S26 снизилась в цене примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а версия Galaxy S26 Ultra подешевела на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее удешевление iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Как поясняет гендиректор TelecomDaily Денис Кусков, продавцы переоценили готовность россиян покупать дорогие устройства и теперь вынуждены активно стимулировать спрос скидками.

По словам представителя Fplus, после новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно снижается: с одной стороны, у людей падает покупательная способность, с другой — второй квартал года считается «низким сезоном» для продаж электроники. При этом бизнесу невыгодно долго держать продукцию на складе, так как её хранение требует дополнительных затрат. Поэтому компании стремятся быстрее распродать залежавшиеся позиции с дисконтом, чтобы высвободить вложенные средства, уточнили в Fplus.

Руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина отмечает, что в первом квартале 2026 года в России резко ослаб спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле россияне сократили траты на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.

По оценке Кускова, для большинства граждан покупка дорогого смартфона сейчас не является приоритетом, а те, кто планировал обновить устройство, в основном сделали это в первые дни продаж новых моделей. В Fplus полагают, что после завершения распродаж устройств Apple и Samsung ритейлеры могут активнее переключиться на продвижение более доступных смартфонов китайских брендов.