Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых ограничений

По данным отраслевых источников, один из крупнейших мировых операторов исследований потребительского рынка принял решение продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но их имена пока не разглашают.

Nielsen работает в России с 1994 года, собирая данные о продажах и поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса, включая мониторинг онлайн‑продаж с 2017 года. Её статистикой пользуются крупнейшие ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro; на основе этих данных формируются ценообразование, ассортиментная политика и маркетинговые решения.

Почему компания уходит

Ключевой причиной называют новое правило, которое вступает в силу 1 марта 2026 года: запрет на заказ исследований товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также обязательное хранение всех данных о российском рынке на территории РФ. По оценке экспертов, в таких условиях дальнейшая работа в прежнем формате практически невозможна.

В качестве потенциальных покупателей рассматривают аналитические агентства, компании из сферы Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних приобретение аналитического бизнеса позволит нарастить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Тенденция к самостоятельной аналитике ритейлеров

Параллельно сети всё активнее используют собственные данные и развивают внутренние аналитические платформы. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5, «Магнит» совместно с RetailServices внедрил ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила собственный аналитический ресурс RS.Lenta. Это снижает зависимость ритейлеров от внешних исследований.

В результате продажа российского подразделения позволит компании подстраховаться перед новыми требованиями законодательства, а покупателям — усилить доступ к данным и аналитике на рынке FMCG.