Ювелирная индустрия России сокращает выпуск украшений на фоне роста цен на металлы
Российские ювелиры резко сократили выпуск украшений. В январе—июне 2026 года в оборот поступило 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн — серебряных. Это на 11,5% и 13,5% соответственно меньше, чем за аналогичный период 2025 года. Собеседник в крупной ювелирной компании отметил, что темпы производства снизились на фоне сокращения потребительского спроса.
Аналитики «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» подсчитали, что за первую половину 2026 года продажи в ювелирных магазинах снизились на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как средний чек вырос на 11% и достиг 13,6 тыс. рублей. При этом продажи золотых украшений снизились на 4% до 41,3 млн штук, а серебряных изделий — выросли на 7% до 115,1 млн штук.
Гендиректор ювелирной компании Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается из‑за роста цен на украшения. По его словам, за последние три года золото подорожало на 75%, а серебро — на 90%, в то время как доходы россиян росли не темпами. В результате покупатели всё чаще выбирают более доступные и легковесные украшения. Производители, в свою очередь, наращивают выпуск пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных, отметил Владимир Збойков — директор Гильдии ювелиров России.
На этом фоне перспективы рынка украшений во многом зависят от динамики цен на сырьё. Управляющий партнер «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева считает, что при росте стоимости металлов российский рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля. По её мнению, это усилит переток потребителей к серебряным изделиям.
Россияне начали экономить на товарах длительного пользования в условиях сокращения доходов. Генеральный директор агентства INFOLine Михаил Бурмистров отмечал, что, несмотря на данные Росстата о росте реальных доходов в первом полугодии на 1,5% год к году, опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений и жалобы на падение уровня жизни. По данным Gallup, в 2026 году 56% россиян сообщили о снижении жизненных стандартов — рекорд за последние 20 лет. Также зафиксирован высокий экономический пессимизм: 60% россиян заявили, что ситуация в экономике ухудшается.
