Введение ограничений на доступ с включённым VPN в апреле привело к заметному снижению активности на крупнейших российских маркетплейсах: мобильный трафик и продажи упали по сравнению с мартом.
Снижение мобильного трафика
По данным исследования, в апреле по сравнению с мартом мобильный трафик сократился следующим образом:
- Wildberries — снижение примерно на 10%
- Ozon и «Яндекс Маркет» — около 3%
- «Авито» — около 1,5%
Реакция продавцов
Торговцы, работающие через маркетплейсы, зафиксировали падение выручки в апреле; по их оценкам снижение составило от 3% до 30% по сравнению с мартом.
Оценки финансовых потерь
Эксперты полагают, что из‑за ограничений площадки могли потерять примерно 1% оборота в апреле. При общем объёме продаж маркетплейсов в 8,59 трлн руб (данные за 2025 год) это примерно 7 млрд руб.
Комментарии отрасли и действия властей
Ассоциация компаний интернет‑торговли заявила, что ограничения VPN усложняют пользование российскими сервисами как для внутренних, так и для зарубежных покупателей. Ранее Минцифры потребовало от крупных платформ ограничить доступ пользователям с включённым VPN до 15 апреля; компаниям грозили исключение из «белых списков» и лишение IT‑аккредитации в случае несоблюдения. В ведомстве объясняли меры необходимостью защиты данных пользователей.
Дальнейшая динамика будет зависеть от того, сохранят ли площадки действующие ограничения и как быстро пользователи и продавцы приспособятся к новым условиям.
